Het Zusje van André Dokter

Het Zusje van André Dokter

Copy | Video- en fotografie | Facebook onderhoud | Facebook advertising | Webdevelopment

'eventjes geduld nog, want Het Zusje komt zo'

… is de titel van het lied dat we bedachten als onderdeel van de succesvolle openingscampagne. ‘Het Zusje’ is een restaurant in Groningen, dat bekend staat om haar gemoedelijke sfeer. Zoals de naam al doet vermoeden, is het de kleinere versie van het in Briltil gevestigde Steakhouse André Dokter. Bij Het Zusje kan laagdrempelig worden genoten van een bijzonder goede maaltijd, vergezeld door uitstekend gastheerschap. Op de menukaart staat (dry aged) vlees centraal, de meest schitterende wijnen pronken op de drankenkaart.

uitdaging

Bezorg Het Zusje een explosieve opstart van het bedrijf. Positioneer haar als een zeer leuk, toegankelijk en toch kwalitatief restaurant. Zet daarbij het team centraal in alle communicatie. Af en toe een tikkeltje gek dan wel ‘over the top’? Ja graag!

proces

Broer Steakhouse is al jaren een goede vriend van ons. Zodoende zijn we al bij het project betrokken, vanaf de allereerste plannen omtrent de geboorte. Er moest een creatief idee komen dat het restaurant direct op de kaart zou zetten.

Om te beginnen moest er natuurlijk een mooie website komen. We besloten een algemene André Dokter-portal te ontwikkelen, van waaruit bezoekers kunnen doorklikken naar het restaurant naar voorkeur. Qua huisstijlkleur kozen we voor een mix tussen antraciet en lila. Een mooi contrast met het wijnrood van Steakhouse, maar toch dezelfde warme uitstraling. Vervolgens organiseerden we een fotoshoot op locatie. We schoten een serie toffe actieshots van het personeel en natuurlijk zijn de entourage, de gerechten en wijnen/bieren ook aan bod gekomen.

We bedachten om het grote nieuws in kleine stapjes aan te kondigen via de Facebook-pagina van Steakhouse. In de uiteindelijke bekendmaking linkten we bezoekers naar de pagina van Het Zusje zelf. Zodoende had deze pagina binnen korte tijd genoeg body om de creatieve campagne te lanceren: een compleet verzorgd Valentijnsdiner voor twee, middenin de puinhoop van Het Zusje dat op dat moment nog in aanbouw was. De chef en gastheer in bouwkleding plus veiligheidshelm , ophaal- en thuisbrengservice door een privé-chauffeur en gratis genieten van een heerlijk zesgangendiner op niveau, vergezeld door de mooiste wijnen.

resultaat

Met de kickstart-campagne realiseerden we een organisch bereik van meer dan 80.000 personen. De Valentijnscampagne knalde hier nog eens dunnetjes overheen en tikte de 120.000 (!) aan. Het zal je niet verbazen dat het daarna zo’n vaart liep met de reserveringen, dat de eerste maand al volgeboekt was nog vóór het restaurant open ging.

Tot op de dag van vandaag beschikt Het Zusje over een bloeiende (online) community en is het bedrijf nog altijd een trouwe klant van ons. In samenwerking met de enthousiaste ‘André Dokter-familie’ (zoals ze het zelf noemen) hebben we nog vele succesvolle campagnes weten te bedenken. Nieuwsgierig? Neem gerust eens een kijkje op: (link). Ook het bezoeken van het restaurant kunnen wij natuurlijk van harte aanbevelen. ‘s Weekends is reserveren een must.

Video

Valentijnscampagne 'Het Kusje van André Dokter' 2017

kickstart-campagne

80.000 bereikte personen

Valentijnscampagne

120.000 bereikte personen

Gedempte Zuiderdiep 73
9711 HC Groningen