Kadepop Festival

Kadepop Festival

Copy | video- & fotografie | Facebook onderhoud | Facebook advertising | E-mail marketing

'de beste stuurlui staan aan de kade!'

22 september 2018 - 7e editie van Kadepop Festival

Daarmee mogen we het inmiddels toch wel een gevestigde naam noemen binnen de Noordelijke popscene. Dat is natuurlijk heel gaaf, maar toch zit er ook een keerzijde aan. Er zijn namelijk nog steeds té veel mensen die het Groningse festival niet kennen en het evenement daardoor – of om andere onbekende reden – links laten liggen. En daar ligt nou juist de enorme kans, want op gebied van (outdoor) popfestivals gebeurt er niet zo heel veel in Groningen.  

Kadepop is een uit de hand gelopen hobby van twee Groningse ondernemers en min of meer bij toeval ontstaan. Het budget is beperkt en is afkomstig uit de kaartverkoop en vanuit sponsoring/contributie van leden van businessclub De Kade. Het team bestaat grotendeels uit vrijwilligers, met liefde voor de muziek en de organisatie. Nu was Kadepop toe aan de volgende stap: professionaliseren en rendabel worden. Dát is het punt waar Saam’ om de hoek kwam kijken…

Kadepop Festival 2018

uitdaging

Bestempel Kadepop met een eigen herkenbare identiteit, zodat de bezoeker weet wat voor festival hij krijgt voor z’n centen. Creëer een hechte (online) community en verdubbel het aantal betalende bezoekers van ca. 2500 naar 5000 in een tijdsbestek van 3 jaar. Saam’ is daarbij verantwoordelijk voor het coördineren dan wel uitvoeren van álle marketing gerelateerde activiteiten.

proces

Goed, als eerst de herkenbare identiteit. We begonnen met het onderhouden van de Facebook-pagina, door deze gestructureerd te voorzien van sterk en waardevol content. Hiervoor stelden we een overzichtelijke contentkalender op. Via een strategische sessie hebben we kunnen bepalen waar Kadepop nou precies voor staat: voorzien in een mooie mix van opkomend (inter)nationaal talent, aangevuld met een aantal namen die zich al meer dan bewezen hebben in de muziekindustrie. Dit alles in een stoer en industrieel jasje, met de dertigers van deze tijd als focus doelgroep.

Om iedere potentiële bezoeker maatwerk content te kunnen voorschotelen, creëerden we persona’s. Dit zijn fictieve persoonlijkheden, die voldoen aan de eisen van de verschillende doelgroepen. Want een single jongen van 30 moet natuurlijk op een andere manier getriggerd worden dan een stel van midden dertig, dat met hun zoontje van 3 naar het festival gaat. Op basis van deze persona’s zijn we in staat om resultaatgerichte social advertising-campagnes te voeren.

Al vanaf medio 2016 zijn wij onderdeel van het marketingteam. Tot aan de editie van 2017 zijn wij enkel betrokken geweest als social mediapartner. Eén dag na deze editie, zijn wij aangewezen als partij die de gehele ‘marketing-kar’ moet gaan trekken. Die trekken wij tot op heden met veel enthousiasme.

Om de editie van 2017 effectief in de online etalage te zetten, ontwikkelden we een te gekke pre-movie. Daarbij hebben we rekening gehouden met de identiteit en kernwaarden van het merk Kadepop. Ook maakten we shots tijdens het festival zelf, met een spetterende aftermovie als uitkomst. Daarmee bezorgden we de kaartverkoop voor 2018 een effectieve kickstart.

resultaat

Ten opzichte van 2015 zien we ieder jaar een acceptabele stijging in de kaartverkoop. Ook wordt de herkenbare merkidentiteit met succes gehanteerd. Daarnaast is het aantal leden van businessclub De Kade fors gegroeid!

Omdat het een doorlopende samenwerking is, zitten er een hele hoop nieuwe creatieve ideeën en concepten in de pijplijn. Deze gaan het festival en de kaartverkoop absoluut naar een hoger podium tillen. Later meer hierover!

Kadepop binnen 3 jaar hét popfestival van Noord-Nederland...?

Kadepop binnen 3 jaar hét popfestival van Noord-Nederland...?

Gedempte Zuiderdiep 73
9711 HC Groningen