Een merknaam campagne is onmisbaar voor jouw bedrijf
Adverteren op je eigen merknaam is belangrijker dan ooit. We leggen je graag uit waarom een merknaam campagne juist nu zo belangrijk is
Wat is een merknaam campagne?
Een merknaamcampagne, ook wel brandname-campagne, is eigenlijk heel simpel: je adverteert in zoekmachines op je eigen bedrijfsnaam. Door te betalen verschijn je bovenaan wanneer mensen specifiek naar jou zoeken.
Wat zijn de voordelen van een merknaam campagne
Een merknaam campagne is vaak spotgoedkoop. Je aanbod sluit namelijk perfect aan op de zoekintentie. Daarbij komt dat de kans op een conversie heel hoog is. Iemand die gericht naar je zoekt, staat vaak klaar om een actie te ondernemen. Denk aan bellen, mailen of een formulier invullen.
Wat is het probleem?
Sinds eind vorig jaar werkt Google Ads net even anders. De zoekwoordtypen (breed, woordgroep en exact) zijn aangepast. Als je een exact zoekwoord inzet, zoals [marketingbureau], laat Google je ook zien bij termen met dezelfde betekenis, zoals marketing agency, marketeer bureau, etc. Tot zover geen probleem.
Het gaat mis bij het type woordgroep-zoekwoorden, zoals “marketingbureau”. Google toont je dan bij alle zoekopdrachten die hiermee te maken hebben. Daar kunnen ook concurrenten onder vallen.
Het werkt andersom (helaas) net zo goed: zoekt iemand bijvoorbeeld op “Saam’ Marketing”, dan kan een ander bedrijf dat “marketingbureau” als woordgroep-zoekwoord inkoopt, zomaar verschijnen bij die zoekopdracht. Dat ziet er dan zo uit:
Dat wil je natuurlijk niet. Gelukkig hebben wij dit probleem allang opgelost! Voorheen was het een no-go om op iemand anders zijn merknaam te adverteren. Maar het is nu zo dat diegene er simpelweg niet direct voor kiest, maar met een omweg wordt vertoond door te adverteren op “marketingbureau”.
Wat kun je ertegen doen?
Eigenlijk is er maar één echte oplossing: maak een campagne aan voor je eigen merknaam. Zo ben je altijd zichtbaar wanneer mensen jouw bedrijf zoeken. Google vindt je super relevant, je bent immers de zoekopdracht, dus je verschijnt bovenaan. Je voorkomt ook dat concurrenten – onbedoeld of niet – met jouw verkeer aan de haal gaan.
Conclusie
Zorg er voor dat je als bedrijf altijd zichtbaar bent op je merknaam. Zo loop je geen conversies mis en, nóg belangrijker, zo gaan de concurrenten er niet vandoor met jouw conversies! Wij kunnen je hier natuurlijk mee helpen.
Ben je marketeer? Zorg ervoor dat de merknaam altijd wordt vertegenwoordigd in een campagne. Zo laat je zien dat je begrijpt hoe belangrijk dit is.
