Vraag een gratis analyse aan
Bel Stefan op 06 151 36 547

Wat is SEA?

Leestijd 4 minuten

Je hebt het misschien niet door als je lekker zit te computeren. Toch word je van alle kanten beïnvloed vanaf het moment dat je Google opent. Bijvoorbeeld door SEA: Search Engine Advertising. Zoekmachine-adverteren in het Nederlands. Wat SEA is? In het kort komt het erop neer dat je de zoekmachine betaalt voor een mooi plekje. In het lang, daar kunnen we wel een blog aan wijden. Hé, da’s toevallig!

SEA is voor alle zoekmachines

Nog even een huishoudelijke mededeling: SEA is adverteren in alle zoekmachines. Zoekmachines, meervoud. Dat betekent dus adverteren via bijvoorbeeld Google, Bing of Yahoo. Wij hebben de meeste ervaring met Google, daarom zijn alle voorbeelden in deze blog ook van Google. Dan weet je dat even.

Zo ziet een Google Ads zoekcampagne eruit

Je kent ‘t wel: de gesponsorde resultaten bovenin Google als je iets opzoekt. Die zijn dus betaald door het bedrijf dat achter de link zit. Even geen beeld bij? Dit staat bovenaan als je zoekt op “verzekering vergelijken”. ↓

Zoals je ziet, bestaat zo’n zoekadvertentie uit 4 onderdelen. Bovenaan staat de adverteerder, daaronder komt de URL, dan zie je de titel in het blauw en de beschrijving. Alle onderdelen (behalve je naam, natuurlijk) kun je aanpassen.

Met een SEA-campagne beantwoordt je een vraag

Mensen die jouw advertentie bovenaan in de zoekmachine zien, zijn op zoek naar een antwoord. Ze hebben een probleem dat ze graag opgelost zien. Zo willen ze bijvoorbeeld een website om verzekeringen te kunnen vergelijken. Je adverteert met een SEA-campagne dus op behoefte.

De insteek van je ad

Dat is belangrijk om in gedachten te houden bij het instellen van je campagne. Mensen hebben de behoefte al, dus wat wil jij? Je zoekcampagne heeft dan eigenlijk 2 mogelijke effecten. Ten eerste direct converteren: je wil dat mensen op je site komen en een actie ondernemen. Ten tweede kan een SEA-campagne ook bijdragen aan je naamsbekendheid. Hoe vaker mensen jou daar bovenin spotten – bewust of onbewust – hoe bekender je wordt. En vertrouwder.

Hoeveel betaal je voor een zoekcampagne?

De zoekcampagnes van Google Ads werken via cost per click (CPC). De naam zegt het al: je betaalt per klik. Klikt er iemand op je advertentie? Dan betaal je. Je geeft je advertenties een budget mee en op = op. De truc is dan om dat budget zo effectief mogelijk in te zetten om jouw doelen te behalen.

Een voorbeeld van CPC

Stel je een budget van € 100 in en is je CPC € 1? Dan kan er dus 100 keer op jouw advertentie geklikt worden. Daarna wordt de advertentie niet meer getoond.

Een gezonde mix van geld en vakmanschap

Wil je graag 1 van die plusminus 3 gesponsorde plekjes bovenaan de zoekresultaten bemachtigen? Dan heb je nodig: a. een dikke portemonnee; b. een steengoede ad.

Bieden op je ad

Oké, dat van die portemonnee is overdreven. Maar het is wel zo dat je moet bieden om bij de gesponsorde resultaten te komen. Zodra iemand een ad wil plaatsen, start er automatisch een online bieding.

Toch is het niet zo dat degene met de grootste stapel flappen wint: Google vindt het ook belangrijk dat je ad relevant is, je landingspagina goed is en de zoektermen aansluiten. Dus naast het hoogste bod is het vooral belangrijk om je ad en alles eromheen gewoon héél goed te maken.

SEA-resultaten meten

Je ads staan in nauwe verbinding met je website. Om iets te kunnen met je ads, moet je weten wat er allemaal gebeurt op jouw website. Wie er komen, wat ze interessant vinden en wat ze daar doen.

Met Google ads kun je dat allemaal meten. Zo houdt Google bijvoorbeeld de conversies op je website bij. Dat zijn aankopen, maar ook bijvoorbeeld kliks op je mailadres of downloads van je app. Inmiddels hebben wij al een flinke portie ervaring met het meten én rapporteren van de resultaten die we voor je boeken.

Meten is toch echt weten

Door te meten kun je je ads in de gaten houden. Zo kom je erachter wat goed werkt en wat nog beter kan. Na verloop van tijd weet je precies aan welke knoppen je moet draaien om je ads on-weer-staan-baar te maken. En dat wil je natuurlijk.

De wetgeving rond het verwerken van data van je bezoekers is nog volop in ontwikkeling. Er komen dan ook steeds nieuwe wetten waar je je aan moet houden bij het adverteren. Maar dat is niet alleen maar gedoe: je metingen worden vaak ook beter van die vernieuwingen.

Zo verdwijnen bijvoorbeeld third party cookies waardoor je server-side tagging moet gaan gebruiken. En vanaf maart 2024 moet je Consent Mode v2 gebruiken, die nieuwe oplossing van Google voor het doorgeven van cookievoorkeuren. Heel ander verhaal, daarom schreven we er een blog over.

Say ja to SEA

Dus wat is SEA? Een manier om bij je doelgroep onder de aandacht te komen met advertenties én ze meteen te converteren. Dat kan dus tussen de Google-resultaten. Je weet nu de basis van SEA, maar er is nog veel meer over te vertellen. Avondvullend programma kunnen we erover maken. Benieuwd of SEA iets voor jou is? We bekijken het graag eens samen met jou.

Stefan Lafontaine
Stefan Lafontaine
© Copyright Saam' 2024