Het moet anders, maar we kunnen het niet alleen
Woningcorporatie Nijestee biedt al meer dan 100 jaar betaalbare woningen in Groningen. Nu lopen ze er tegenaan dat het steeds moeilijker wordt om de Groningers een fijn thuis te geven. Grondstoffen raken op, vakmensen zijn schaars en we moeten zuinig zijn op onze wereld. Zoals het nu gaat, kan het niet verder. Hoe dan wel? Goede vraag. Wij hielpen om ‘m beantwoord te krijgen.
De kern van de campagne
Hoe we dat aanpakten? Eerst die boodschap maar eens even duidelijk op papier zetten. Zoals we hierboven eigenlijk al deden. Na een strategische sessie hadden we de kern van de behoefte van Nijestee te pakken:
“Het moet anders, maar we kunnen het niet alleen.”
In al onze uitingen stond deze boodschap centraal. Het werd de basis van onze campagne.
De hort op
Daarna was het tijd om de boodschap in de praktijk te brengen. Dat deden we door een video op te nemen op een van de projectlocaties van Nijestee.
Van deze video maakten we een korte versie om mee te adverteren op LinkedIn.
Nog meer mooie platen
En we maakten ook statische beelden om mee te adverteren.
Ideeën in plaats van mensen
De doelgroep voor deze advertenties bepalen was nog wel een dingetje. Nijestee was namelijk vooral op zoek naar ideeën. En innovatieve ideeën kunnen overal vandaan komen. Uit de koker van een ondernemer met een miljoenenbedrijf, maar net zo goed uit die van een iemand die op z’n zolderkamer zit te programmeren. We wilden de doelgroep niet vervuilen met irrelevante mensen, en tegelijkertijd geen ideeën uit verrassende hoeken uitsluiten.
Na meerdere sessies met verschillende afdelingen binnen Nijestee hebben we een eerste doelgroepbepaling gedaan. Belangrijke criteria waren branche, functie en senioriteitsniveau.
Het resultaat
En dat had resultaat: via LinkedIn bereikten we ruim 500.000 mensen uit de doelgroep en via Google waren het er 62.000. 6500 daarvan kwamen op de landingspagina en 229 lieten hun innovatieve idee achter.
Inmiddels zijn de inschrijvingen gesloten. Nijestee zit om tafel met een realisatiepartner. En ze zijn druk bezig om een selectie te maken van alle ingezonden ideeën van de innovatiepartners.
Nijestee had het goed: ze staan er niet alleen voor. We hebben de juiste mensen bereikt en zijn benieuwd naar de innovatieve ideeën die ze in gedachten hadden. Op naar nog meer betaalbare, fijne woningen in onze stad!
