Consent Mode v2: de nieuwe (verplichte!) standaard vanaf maart 2024

Google heeft z’n consent mode bijgewerkt naar een nieuwe versie: Consent Mode v2. En iedereen die Google Ads gebruikt, moet ook over naar Consent Mode v2. Heb je je zaakjes niet geregeld vóór maart 2024? Dan kom je in de problemen met je advertenties. Klinkt heftig, maar geen paniek – we slepen je erdoorheen.

Nieuwe regels voor consent

Vanaf maart 2024 gelden er nieuwe regels op het gebied van consent (toestemming voor de verwerking van je data). De Digital Markets Act (DMA) wordt vanaf dan actief. De DMA is een wet bedoeld voor gatekeepers, grote bedrijven als Google. Google wordt door de DMA verantwoordelijk voor het goed regelen van consent. En om persoonlijke advertenties te mogen maken, heb je consent nodig. Omdat Google nu verantwoordelijk wordt voor consent, introduceren ze Consent Mode v2.

Consent Mode v2 verplicht vanaf maart 2024

Google is straks dus verplicht om consent te regelen volgens de normen. Die normen zijn geïmplementeerd in Consent Mode v2. Daarom stelt Google websites die Google Ads gebruiken vanaf maart 2024 verplicht om Consent Mode v2 te gebruiken.

Heb je het niet op tijd voor elkaar? Dan kun je geen op conversie gebaseerde doelgroepen of doelgroepen voor remarketing opbouwen. En dat betekent dat je analytics en rapportagedata ook minder nauwkeurig zijn.

Wat is Consent Mode v2 precies?

Consent Mode v2 is een verbeterde versie van Consent Mode v1. Het is een oplossing die de cookievoorkeuren doorgeeft die de bezoekers van je website invullen.

Weigeren mensen de cookies? Dan wordt er geen of beperkte data verzameld met Consent Mode v1. De nieuwe Consent Mode v2 pakt dat anders aan: met behulp van machine learning maakt Google een inschatting van het gedrag van alle mensen die de cookies weigeren.

Zo krijg je een goed beeld van het aantal conversies dat weigerende gebruikers maken. En dat zónder hun data te gebruiken. Met Consent Mode v2 zijn je rapportages dus nauwkeuriger en wordt de cost per action (CPA) lager. Én je voldoet aan de Europese normen voor privacy.

Consent mode in de woorden van Google.

2 nieuwe parameters in Consent Mode v2

In Google tag manager kun je instellen welke tags welke data mogen verzamelen. Je maakt daar onderscheid tussen mensen die de cookies weigeren en mensen die ze accepteren. Er zijn verschillende parameters die invloed hebben op advertenties. In Consent Mode v1 hadden we al:

• Ad_storage: opslag met betrekking tot advertenties, zoals cookies.
• Analytics_storage: opslag met betrekking tot analyses, zoals bezoekduur.

In Consent Mode v2 komen daar 2 nieuwe parameters bij:

• Ad_user_data: toestemming voor het verzenden van gebruikersgegevens naar Google voor online advertentiedoeleinden.
• Ad_personalization: toestemming om data te gebruiken voor gepersonaliseerde advertenties (bijvoorbeeld remarketing).

In deze afbeelding zie je wat er gebeurt als bezoekers de cookies accepteren of weigeren, inclusief de 2 nieuwe parameters.

Klaar voor Consent Mode v2 met een CMP

Zelfgemaakte cookiemeldingen zijn niet meer genoeg voor de nieuwe wetgeving. Gelukkig zijn er platformen en plugins die speciaal gemaakt zijn om consent voor jou te regelen: Consent Management Platforms (CMP).

Complianz voor WordPress

Een voorbeeld van zo’n CMP is Complianz, een plugin voor WordPress. Aangezien wij al onze websites met WordPress bouwen, is Complianz een ideale plugin. Wanneer we Consent Mode v2 implementeren, gebruiken we Complianz.

Wat zijn de gevolgen voor mij?

Het is belangrijk om consent goed te regelen op je website. Daar heb je dus Consent Mode v2 voor nodig. Om dat goed te laten werken, moet je technische set-up worden aangepast. Ook moet je een cookiemelding en een CMP hebben als je die nog niet hebt.

Liever gisteren dan vandaag

Kortom: zorg dat Consent Mode v2 goed ingesteld is op je website vóór maart 2024. Anders bouw je geen doelgroepen meer op en gaan je resultaten flink achteruit. Eeuwig zonde natuurlijk. Vragen? Je kunt ons altijd een berichtje sturen.