Wat is SEO?

“Je moet echt iets met SEO gaan doen!” – elk marketingbureau ooit. Es ee oo of seejoo, kies zelf maar hoe je het uitspreekt, is een groeiende tak van sport. Maar als ondernemer of beginnende SEO’er wil je eerst wel even weten waar je aan begint. Want wat is SEO eigenlijk? Wat kun je ermee en wat levert het op? Vertellen we je!

Wat is SEO – de korte versie

Voor de ongeduldigen onder ons, eerst maar even de TL;DR: 

• SEO is een afkorting voor Search Engine Optimalization – zoekmachineoptimalisatie, dus. 
• Met andere woorden: SEO is alles wat je doet om hoger in de resultaten van de zoekmachine (Google) te komen. 
• Waarom? Om potentiële klanten op je website te krijgen. 
• Hoe? Door relevante, betrouwbare informatie te geven en de techniek van je website goed op orde te hebben. 

En dan nu voor de doorzetters: de lange versie.

Waarom is SEO belangrijk?

Met goede SEO zet je je website zó in elkaar dat de zoekmachine ‘m leuk vindt. Dus zodat jij bovenaan komt in de lijst met resultaten van Google. Waarom zou je dat willen? 

Bovenaan in Google

Dat kan ik ‘t makkelijkst uitleggen met een voorbeeld. Stel je voor: je wil graag een wandje laten stuken en je woont in Groningen. Je kent geen stukadoors, dus je slingert Google aan. Je tikt in: stukadoor Groningen. En wat doe je met de resultaten? Precies, je klikt de eerste aan en als het er oké uitziet, bel je ze voor een afspraak.

In jouw branche wil jij op die eerste plek in Google staan. 

Als mensen zoeken naar jouw diensten of producten, moeten ze meteen bij jou uitkomen. En dat kan je voor elkaar krijgen met SEO. 

Hoe kom je op die felbegeerde eerste plek?

Goede SEO zorgt er dus voor dat je zo hoog mogelijk in Google komt. Het liefst op de allereerste plaats natuurlijk. Maar hoe werkt dat precies?

Een geschikte website voor Google

Google wil z’n gebruikers graag relevante, duidelijke, betrouwbare informatie geven. Als je SEO goed toepast, maak je jouw informatie geschikt voor Google. Hoe beter je dat doet, hoe meer Google je gaat waarderen en hoe hoger het plekje dat je kunt bemachtigen tussen al die duizenden resultaten.

De 3 onderdelen van SEO

Maar hoe zorg je er nou voor dat Google jouw website goed genoeg vindt om bovenaan te zetten? Daarvoor heb je de 3 onderdelen – ook wel pijlers – van SEO nodig. In willekeurige volgorde: 

1. Techniek 
2. Content
3. Autoriteit

Techniek

Het eerste onderdeel van SEO is de techniek. Onder de techniek valt alles wat je aan je site doet, behalve de content. Waar moet je dan aan denken? Bijvoorbeeld:

Websitestructuur

Google is gek op gestructureerde websites. Waarom? Om te bepalen of jouw stukkie content relevant genoeg is om op te nemen in de zoekresultaten (indexeren), bekijkt Google een voor een de pagina’s van jouw website (crawlen). En een goede structuur betekent gewoon dat dat makkelijker gaat. 

Snelheid

Daarnaast wil je dat je website snel laadt. Dat vindt Google fijn, maar je bezoekers natuurlijk ook. Als je klikt wil je dat de website pats-boem op je scherm komt. Gebeurt dat niet? Dan klik je ‘m meteen weg. 

Responsive maken van je website

Veel mensen zitten niet dag en nacht achter hun laptop. Want waarom zou je dat ding openklappen als je alle informatie ooit ook gewoon in je broekzak hebt zitten? Daarom is het belangrijk dat je website ook goed werkt op het scherm van een mobiel. Responsive noemen we dat. 

Content

De tweede pijler van SEO is content. Dat is alles wat op je website staat en wat mensen dus zien. Teksten, foto’s en video’s. Zoals:

Webteksten en blogs

Google leest de tekst die op jouw website staat – dus je webteksten en blogs, maar ook alle andere letters. Zo beoordelen ze of de informatie relevant is voor degene die aan het googelen is. 

De SEO-afdeling van Google doet er altijd een beetje stiekem over, maar toch lijkt het redelijk duidelijk waar je op moet letten bij SEO-teksten. Onder andere:

• is je tekst gericht op de bezoeker?
• gebruik je de juiste zoekwoorden op de juiste manier?
• breng je je boodschap goed over en heb je het écht over het onderwerp? 

Foto’s en video’s

Foto’s en video’s maken je tekst leesbaarder. Want zeg maar eerlijk: je wil gewoon plaatjes kijken, niet alleen maar lezen. Maar je kunt nog veel meer met foto’s en video’s voor SEO. Zo kun je je zoekwoorden verwerken in de alt tekst. Dat is de tekst die verschijnt als je afbeelding niet goed laadt. En het wordt voorgelezen als iemand met een screenreader je website bekijkt. 

Daarnaast is het slim om je afbeeldingen te comprimeren. Grote bestanden maken je website traag. En wie gebruikt graag een trage website? Geen enkele bezoeker en geen enkele Google. 

Metatags

Tja, of ‘t nou echt content is, daar kunnen we het over hebben. Maar dat gaan we nu even niet doen. Ik leg gewoon even uit wat het is. Metatags zijn stukjes informatie achter de content op jouw website. Dit is wat je ook ziet tussen de Google-resultaten. Hier zie je bijvoorbeeld de meta title en de meta description. Je kunt dit instellen via je CMS.

Autoriteit

Pijler nummer 3 is autoriteit. Google wil graag weten of jij te vertrouwen bent. Dat beoordelen ze aan de hand van verschillende dingen. Bijvoorbeeld aan hoelang je website al bestaat en of je je pagina’s regelmatig update. En nog aan een ander heel belangrijk ding:

Backlinks

Backlinks zijn links op andere websites die naar jouw website verwijzen. Maar pas op: jouw link op een random louche website maakt je niet meteen betrouwbaar. Het is belangrijk dat je backlinks kwalitatief zijn. Ze moeten op een relevante website staan én die website moet ook een zekere autoriteit hebben.  

Hoe begin je met SEO?

Leuk, al die info. Maar je staat te trappelen om te beginnen natuurlijk. Toch wil ik nog heel even iets zeggen voordat je tot je nek in de SEO ligt: SEO heeft tijd nodig. Als je een pagina schrijft, moet je niet verwachten dat-ie de volgende dag al bovenaan staat. 

Oké, dan mag je nu los. Wil je graag aan de slag met SEO? Begin dan hiermee:

• Zorg dat je een website hebt met verschillende pagina’s die je makkelijk kunt aanpassen – een CMS. 

• Zorg dat je websitestructuur op orde is.
• Doe een zoekwoordenonderzoek. Zo kom je erachter waar je doelgroep naar zoekt en daar kun je dan de nadruk op leggen.

Het lastige van SEO

Het lijkt allemaal prachtig natuurlijk, dat SEO. Toch is het niet alleen maar feest in leven van een SEO-specialist (of natuurlijk een huis-tuin-en-keuken-SEO’er). Er zijn namelijk best wat dingen die SEO lastig maken. Bijvoorbeeld: 

• Google doet er stiekem over. Ze vertellen nooit waarom je precies wel of niet hoog in de resultaten komt. 
• Er wegen superveel factoren mee. Lukt het maar niet om te ranken? Dan is het lastig om erachter te komen waar het precies aan ligt, omdat er zo veel factoren zijn. 

• De factoren die belangrijk zijn, veranderen regelmatig. En daar zegt Google natuurlijk ook weinig over. 
• Er is al superveel content op de wereld. Op brede zoekopdrachten is het moeilijk om te ranken, want grote bedrijven hebben hun plekje bovenaan al lang veiliggesteld.
• Er bestaan verschillende meningen over hoe je goed de SEO bedrijft. Dat komt natuurlijk ook doordat Google er weinig duidelijkheid over geeft. 
• Het kan lang duren voor je resultaat ziet. Daar staat tegenover dat áls het eenmaal lukt, je dan een duurzame manier van klanten binnenhalen hebt. Vooral als je het vergelijkt met advertenties. Zet je advertenties stop, dan ziet niemand ze meer en komen ze ook niet op je website. Organische vindbaarheid – dat krijg je met SEO – blijft in principe gewoon doorgaan. 

Dus… wat ís SEO?

Je hebt inmiddels het lange én het korte verhaal gehoord. Als je het lange verhaal helemaal gelezen hebt, heb je al een beeld. Wil je graag los met SEO? Zorg dan dat je de 3 pijlers goed in de smiezen hebt. Sterke techniek, relevante content en bouwen aan autoriteit. En natuurlijk: een gezonde portie geduld.

Niks voor jou, die seejoo, es ee oo of hoe je het ook maar wil noemen? Besteed het dan lekker aan ons uit