Het einde van 3rd party cookies – nu over op server-side tagging!
Een minuutje stilte voor third party cookies: eind 2024 houdt Google Chrome daarmee op. Vóór die tijd moet je dus een andere manier vinden om data van je bezoekers te kunnen verzamelen. Anders kun je adverteren via Google wel vergeten. Bitter koekje? Valt mee, want er is al een privacyvriendelijk alternatief: server-side tagging. En daar gaan we het vandaag eens even over hebben.
Wat zijn third party cookies?
Voorheen kon je via third party cookies data van bezoekers verzamelen en gebruiken om te adverteren. Third party cookies zijn cookies die door een derde partij op het apparaat van je bezoeker worden geplaatst. Bijvoorbeeld door Google Ads dus. De data van de bezoeker worden dan bewaard in de browser, aan de kant van de bezoeker. Daarom wordt dit ook wel client-side tagging genoemd.
Wat kun je precies met third party cookies?
Third party cookies kun je gebruiken om het gedrag van bezoekers te tracken. Ze onthouden wat jouw bezoeker interessant vindt. En daar kun je weer iets mee: bijvoorbeeld retargetten met gepersonaliseerde ads. Mensen die eerder op jouw website hebben gezeten en bijvoorbeeld een product in hun winkelmandje hebben gedaan, krijgen op andere plekken op het web jouw advertenties te zien. En da’s handig. Want hoe vaker je iets ziet, hoe groter de kans dat je het koopt.
Maar eind 2024 stopt Google met third party cookies
Privacywetgeving wordt steeds verder aangescherpt. Safari en Firefox hebben third party cookies al in de ban gedaan, en eind 2024 stopt Google er ook mee. Op zich natuurlijk fijn dat er wetgeving bestaat om je privacy te beschermen, maar als je de data nodig hebt voor gepersonaliseerde ads is het lastig. Daarom moet je de data nu op een andere manier – eentje die de privacy van je bezoekers beschermt – binnen zien te krijgen. En dat kan met server-side tagging.
Het verschil tussen client-side en server-side tagging
Third party cookies worden dus door een externe partij aan de client side geplaatst. Ze worden onthouden door jouw browser. Bij server-side tagging is dat anders. In plaats van in de browser, belanden de cookies op een server in de cloud. Dat is een extra tussenstap die je zelf toevoegt.
Iedereen blij met server-side tagging
Door de server die je ertussen zet, heb jij de controle over welke data er doorgestuurd wordt naar een derde partij. En daardoor is de privacy van je bezoeker beter gewaarborgd. Bezoeker blij (want veilig), Google blij (want volgens de wetgeving), jij blij (want bruikbare data voor ads). Daarnaast is de data vaak veel nauwkeuriger omdat je adblockers omzeilt én wordt je website sneller. Wat wil een mens nog meer?
Beginnen dan maar
De vraag is dus niet of je overgaat naar server-side tagging, maar wanneer. Doe je het namelijk niet op tijd, dan loop je het risico dat je straks helemaal geen data meer kan verzamelen.
Hoe ga je over naar server-side tagging?
Overgaan naar server-side tagging is niet ingewikkeld, het moet gewoon even gebeuren. Het is belangrijk dat je een eigen server maakt waarop je de cookies kunt opslaan. Via Google Tag Manager (wat de meeste bedrijven al gebruiken) kun je dan server-side tagging implementeren op je website.
Zorg dat je ook de rest op orde hebt: Consent Mode v2 en Enhanced Conversions
Er verandert een hoop bij Google als gevolg van privacywetgeving. En daar moet je op inspelen voor het te laat is.
Een andere verandering die grote impact heeft op adverteren is bijvoorbeeld Consent Mode v2, de nieuwe manier van gebruikersvoorkeuren opslaan. En omdat de third party cookies verdwijnen, moet je straks ook op een andere manier conversies linken aan bezoekers met Enhanced Conversions.
Hulp nodig bij het implementeren van server-side tagging of meer weten over het nieuwe adverteren via Google? Wij weten er inmiddels alles van. Je kan ons altijd bellen!
