Wat is copywriting? 

“Oh ja, copywriting. Wat is dat? Gewoon een Engels woord voor tekstschrijven?” vraagt tante Bep – mond vol borrelnootjes – tijdens de kringverjaardag. Natuurlijk heb ik geen zin om het helemaal uit te leggen. Dus ik zeg maar gewoon “Ja”, en begin over de snottebellen van haar kleindochter. Maar met zo’n makkelijk antwoord kom ik bij jou niet weg. Want jij wil wél echt weten wat copywriting precies is. Dan zit je hier goed.

In het kort: wat is copywriting?

Copywriting is het schrijven van teksten met als doel om mensen aan te zetten tot actie. Dit kunnen langere en kortere teksten zijn. En die actie kan ook in elke situatie verschillend zijn. Soms is het meteen kopen, soms is het gewoon een website bezoeken. 

Wat doet een copywriter dan precies? 

Schrijven om mensen over te halen. Jij ziet een advertentie voor een tandenborstel? Tekst komt uit het toetsenbord van een copywriter. Na het lezen van de website wil jij die bijzondere sjaal kopen? Heb je te danken aan de copywriter. 

Een copywriter doet ook andere dingen dan schrijven

Als copywriter bestaat je werk voor minder dan de helft uit écht schrijven. Véél meer tijd gaat zitten in het onderzoek dat er vooraf gaat en de technieken die je gebruikt zodra je gaat schrijven. 

Onderzoek

Voordat de pen het papier raakt of de vingers het toetsenbord beroeren, duikt de copywriter goed in de opdracht. Zo wil de copywriter weten:

• Waarom moet de tekst geschreven worden? 
• Welke boodschap wil ik overbrengen?
• Wat wil ik dat de lezer doet na het lezen van de tekst?
• Waar komt de tekst te staan? 
• Hoe ziet de doelgroep eruit? 
• Waar in de customer journey is de lezer? 
• Wat is de stijl van het bedrijf? 

Psychologische overtuigingstechnieken

Pas als de copywriter alles helder voor de bril heeft, kan het schrijven beginnen. En dan is het nóg niet zo dat er zo een tekst uit dat koppie dwarrelt. Want copywriting is overtuigen en overtuigen werkt grotendeels onbewust. Daarom gebruikt de copywriter schrijftechnieken die jouw brein onbewust beïnvloeden én overtuigen. Zomaar wat voorbeelden:

• gebruik concrete getallen 
• vermijd vakjargon
• gebruik social proof 
• schrijf vanuit de lezer
• schrijf zoals je praat

Natuurlijk zijn er nog ontelbaar veel andere technieken. Welke je wanneer inzet, hangt af van de opdracht. Als dat bepaald is, kan de copywriter ein-de-lijk gaan tikken. En dan rolt er een tekst uit die mensen aanzet tot actie. 

Wat voor soort teksten schrijft een copywriter dan?

Eigenlijk alles waarbij iemand overtuigd moet worden. Dat kan zijn dat je iemand aan wil zetten om te kopen. Maar het is veel breder: denk bijvoorbeeld ook aan mensen overtuigen om zich in te schrijven voor een nieuwsbrief, te doneren aan een goed doel of een e-book te downloaden. 

En die teksten kunnen verschillende vormen hebben. Bijvoorbeeld: 

• folders
• webteksten
• advertentieteksten
• nieuwsbrieven
• slogans en pay-offs
• landingspagina’s

Even terug naar de kringverjaardag

Tante Bep, als je dit leest: sorry. Ik gaf je niet een 100% eerlijk antwoord op de verjaardag. Hier ga ik in de herkansing, mocht je nog geïnteresseerd zijn. 

Wat is het verschil tussen copywriting en tekstschrijven? 

Het is een kwestie van: elke bever heeft een staart, maar niet elke staart heeft een bever. Oftewel, niet elke tekstschrijver is een copywriter. Tekstschrijver is meer een overkoepelende, algemene term. Dat betekent niet dat een tekstschrijver geen copywriter kan zijn: er zijn genoeg tekstschrijvers die copywriting aardig onder de knie hebben. 

Copywriting is aanzetten tot actie

Het verschil zit ‘m in het doel van de tekst. Copywriting heeft altijd als doel om de lezer aan te zetten tot actie. Dat terwijl de teksten van een tekstschrijver ook gewoon informatief kunnen zijn. Wordt er iets van je verwacht nadat je een tekst hebt gelezen? Dan is het het werk van een copywriter. 

Waarom is een copywriter zo belangrijk?

Veel marketing- of reclamebureaus hebben een copywriter in dienst. Logisch, want we zijn gewoon belangrijk. Online roepen zóveel bedrijven om de aandacht. Je moet proberen op te vallen en mensen naar je toe te trekken. 

Je moet namelijk in 1 keer duidelijk maken wie je bent en wat je doet. Anders scrollen, klikken of swipen je potentiële klanten gewoon verder. En daar helpt copywriting je bij. Met heldere, slimme copy kun je onderscheiden van de rest.