Meet je conversies nauwkeuriger dan ooit met Enhanced Conversions
Het internet verandert. Er komen steeds meer regels bij om de privacy van je bezoekers te beschermen. Goede zaak, maar lastig als je gepersonaliseerde advertenties wil draaien. Daarom komt Google nu met Enhanced Conversions: een first party cookie-technologie. Met Enhanced Conversions kun je nauwkeurig conversies meten en zo de prestaties van je ads bijhouden. Hoe ‘t zit? We leggen het je uit.
Enhanced wattes?
Enhanced Conversions, ja. Om te begrijpen hoe de nieuwe data-technologie van Google werkt, moet je weten wat een conversie is. Kortgezegd is een conversie een bezoeker die overgaat tot actie. Dus in een webshop is het bijvoorbeeld een bezoeker die iets koopt.
En wat is er enhanced aan de conversies van Google?
Met Enhanced Conversions, verbeterde conversies in ‘t Nederlands, kun je veel nauwkeuriger conversies meten. In het plaatje hieronder zie je hoe het werkt:Als een bezoeker ingelogd is met een Google-account, bouwt Google met Enhanced Conversions een volledig profiel van die bezoeker op. Zo koppelt Google de gegevens van de bezoeker aan het klikken op een advertentie. En dan weet jij of de conversie afkomstig is uit een van je campagnes.
Veilig verscholen achter het hash-algoritme
De data van de bezoeker worden vervolgens doorgestuurd naar Google. En dat gebeurt veilig: Google hasht de data namelijk eerst, met het hash-algoritme SHA256. Het algoritme zet de data van je bezoekers om in een hash, een reeks letters en cijfers die niet terug te herleiden is. Daardoor blijven de data versleuteld en kan niemand de daadwerkelijke gegevens van de bezoeker lezen.
Nu is het moment om te beginnen met Enhanced Conversions
Voorheen kon je met third party cookies data verzamelen om conversies te meten en je ads te personaliseren en optimaliseren. Maar binnenkort is dat feest voorbij: eind 2024 doet Google de third party cookies in de ban. Met Enhanced Conversions gebruik je geen third party cookies, maar first party data. Je stuurt de gegevens die bij jou zijn ingevuld (first party) gehasht op naar Google, zodat zij sessies kunnen matchen aan elkaar en attributie kunnen toepassen. Dus hup, installeren die handel voordat het te laat is!
Klaar voor het nieuwe adverteren van Google
De verscherpte privacywetgeving heeft meer gevolgen voor adverteren via Google. Zo is het door het verdwijnen van third party cookies ook verstandig om over te gaan op Server-side tagging. En wordt het vanaf maart 2024 verplicht om Consent Mode v2 te gebruiken.
Hulp nodig bij het instellen van Enhanced Conversions? We nemen ‘t je graag uit handen. Regelen we ook gelijk server-side tagging en Consent Mode v2. Geef maar een gil!
